白象“擦边商标”折射出什么问题 信任危机背后的营销策略！近期，白象食品因其“多半袋面”“多半桶面”系列产品的包装设计陷入舆论漩涡。产品包装上醒目的“多半”二字旁标注着“大分量，倍满足”的宣传语，而在生产信息下方却以小字注明“‘多半’是注册商标”。这一设计引发网友质疑，认为企业利用“多半”的字面含义暗示产品分量更足，实则通过商标注册规避宣传责任，涉嫌“玩文字游戏”。

　　

　　面对争议，白象客服回应称“‘多半’确实是商标，产品克重以包装为准”，并表示会将建议反馈给相关部门，但坚称产品本身无问题。这一回应未能平息质疑，反而让消费者感到被“套路”——原本以为“多半”是对分量的承诺，结果只是一个法律意义上的品牌符号。

　　

　　白象的这一操作看似“精明”，实则暴露了食品行业在市场竞争中的生存焦虑。从商业逻辑来看，企业的行为可以拆解为三个层面：法律避险、品牌差异化和成本控制。

　　

　　根据《商标法》，直接描述商品特点的词汇（如“大分量”）难以注册为商标，但暗示性词汇则可能通过审查。“多半”作为商标，既暗示了分量优势，又避免了直接描述，从而规避了《广告法》中关于“夸大宣传”的风险。这种“商标化宣传”策略在快消行业并不鲜见。例如，“怕上火喝王老吉”曾因直接描述功能被驳回商标注册，而白象的“多半”则通过暗示性设计成功绕过了法律限制。通过将营销话术转化为受法律保护的商标，企业既能保留宣传效果，又能降低法律风险。

　　当地时间6月5日，在印度尼西亚雅加达格罗拉蓬卡诺体育场举行的2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第九轮比赛中，中国队客场对阵印度尼西亚队。比赛中，印尼队球员试图从后方铲断进球，对中国队8号塞尔吉尼奥进行防守。最终，中国队以0-1不敌印尼队，战绩为2胜7负，位居小组最后一位，提前一轮无缘2026年美加墨世界杯。

　　

　　在比赛中，印尼队门将奥代罗主动出击拿球，配合队友对张玉宁进行防守。奥代罗是今年3月印尼队新归化的球员，由于主力门将停赛，他在本场比赛中首发出场，这也是他在印尼国家队的首秀。

　　

　　比赛过程中，印尼队23号对位防守中国队锋线球员张玉宁，双方争顶头球。半场结束前，印尼球员在禁区内与杨泽翔对抗后倒地，主裁判通过VAR判给印尼队一粒点球。王大雷扑点失败，印尼队取得关键进球。

　　

　　比赛中，中国队9号张玉宁和11号王钰栋在边路进行传球配合，张玉宁还尝试了边路传中。此外，中国队19号曹永竞尝试停球后突破进攻。中国队门将王大雷也成功扑救了一次印尼队力度不大的射门。