大家都知道，每年的618，双十一，这样的日子，各大头部主播和电商平台，都会提前一周预热，狂撒各种福利，但是今年有点不一样，很多的头部主播好像都“隐身”了。

　　

老百姓对于平台的福利和补贴，也没有太大的反响了，要知道今年甚至有平台提前一个月就开始预热，即便战线拉这么长，仍然效果平平。

　　

为啥这两年618这么冷清？主播们为啥低调了许多？

　　消费降级了？

618来了，大家注意到没？这个曾经热闹得像节日嘉年华的购物节，今年竟然出奇地安静，没有过去那种半夜刷屏的疯狂抢购，没有各种叠猫猫，堆火车刷屏的玩法，也没有刷屏的社交助力和满减补贴，说实话跟往年比，今年的618好像确实静悄悄的，很多人甚至都没注意到。

　　

你有没有感到奇怪？这背后究竟是怎么回事？难道大家都不买东西了？不是的，恰恰相反，这种表面的安静，其实反映了消费者的觉醒，是消费行为进入了一个更理性，更成熟的新时代。

　　

想想过去这几年，618节每年都搞得跟奥运会一样，玩法层出不穷，电商平台们为了抢夺市场份额，推出各种玩法，拼团、满减、膨胀神卷等等，各种复杂的福利让人看得眼花缭乱，但买东西的过程反而折腾得头大心累。

　　

今年不一样了，淘宝，京东，拼多多，几乎所有大平台都在简化规则，砍掉复杂玩法，为什么？因为消费者不想再被套路，我们这代人经历过太多套路，定金，尾款，拉人助力，拼团算账，太心累了，购物节本该是买好东西的快乐时光，结被搞得心烦意乱。

　　

有网友说：还不如直接降价，搞得那么复杂干什么，换个角度说，消费者其实是被复杂规则洗脑了十年，现在终于清醒过来了，这场618的安静，不仅仅是电商平台减少噱头，更是整个中国消费市场的一次深刻转型。

　　

曾几何时，我们用狂热的“消费数字”证明经济活力，用各种复杂玩法营造一种繁荣的氛围，好像数字越大，越能说明我们多富有多强大，但其实这种表面热闹背后，泡沫和浪费不断累积，如今我们开始从追求质量和真实需求，消费者不再用“买买买”证明自己，而是选择理性消费。

　　

也就是说，这个看似冷清的618，其实折射出的是中国经济迈向高质量发展的标志，我们不需要靠虚假的繁荣来支撑消费增长，我们更依赖于真实的需求和理性。

　　不再当韭菜！

说起过去的618购物节，很多人都是既爱又恨，很多人为了省那几块钱，花了大量时间算来算去，甚至买了很多其实不需要的东西，最后钱包瘪了心情还差，为了凑单加了很多不需要的商品，凑了各种满减门槛，回头一算，花费的时间和精力，根本不值那点优惠。

　　

那时候我们忍受，是因为市场格局和选择有限，淘宝和京东这些头部平台占据绝大部分市场，消费者没得选，想买便宜货只能忍受着复杂的玩法规则，但现在不同了，直播带货兴起，大家都用最简单粗暴的方式抢夺用户。

　　

这意味着消费者终于有选择权了，你搞那么多没有用的我就去别家买，平台如果还想靠套路留人，那就是自欺欺人，消费者手里的选择权，让整个市场生态发生了变化，过去平台掌控规则，消费者只能被动接受。

　　

而现在，规则变得越来越透明，消费者的声音越来越重要，我们要求平台诚实对待价格，简化购物流程，提升购物体验，而不是绞尽脑汁搞营销噱头，这背后其实是整个社会心态的进步，随着信息更加公开，竞争更加充分，消费者不再是任人宰割的韭菜。

　　

当你发现今年的618没有轰轰烈烈的营销，没有一堆刷屏的抢购攻略，你就明白了：这是市场成熟的表现，是消费者和平台都在调整步伐，消费者用理智告诉平台：复杂的游戏玩不转了，我们只要简单真实。

　　国货崛起

当然大家的消费观还有一个很重要的变化，国产品牌的崛起，正在给我们这一代消费者前所未有的自信和底气，过去提到高端品牌，大家脑海里浮现的往往是苹果，耐克，西门子等等，国产品牌总被贴上廉价替代的标签。

　　

那时候的618，是我们买到洋品牌的重要机会，平时买不起，618打折就拼命抢，国产货虽然便宜，但总给人不够好的印象，消费心理总有点矮人一截，但现在你身边华为，比亚迪，安踏，李宁用得越来越多，国产品牌的研发投入，设计创新和技术实力正在飞速赶超，甚至在某些领域实现了领先。

　　

这也反映了我们民族工业体系的强大，十几年前，我们还是世界工厂，但生产的多是代工和低端产品，现在我们有自己的实验室，有领先的技术，有全球顶尖的设计团队，这种实力背后，是无数工程师，设计师和工人几十年如一日的努力。

　　

所以我们不再焦虑经济下行，消费降级，而是自信于中国制造的实力和中国消费者的理性。618的安静不是没钱，而是我们开始懂得把钱花在刀刃上，懂得精明消费的含义，这是一场消费的自我觉醒，一次文化的深刻转型，老百姓有了真正的选择权，敢于不惯着那些复杂套路的电商平台。

　　

所以说，谁能满足百姓的需求，听到百姓的心声，才能在竞争激烈的市场上存活下来。

　　

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