白象方便面最近因商标问题引发讨论。其“多半”商标让不少消费者误以为是“多半袋”面，实际上只是面饼多了约1/5到1/4。这种做法虽然增加了面饼的分量，但给消费者造成了误解，影响了品牌的人气和口碑。

　　

　　类似现象在其他食品品牌中也屡见不鲜。例如，千禾味业的一款酱油名为“千禾0”，但实际上并非零添加；元气森林的乳茶产品在“0蔗糖”和“0糖”概念上混淆视听；朴诚乳业将“其他没了”注册为商标，导致与配料表自相矛盾；一些挂面品牌将“手擀”注册为商标，但实际是机器生产；饮料品牌“六个核桃”让消费者误以为含有六个核桃的营养成分；还有一些品牌如“农家”、“山林”、“鲜土”等，由于缺乏土鸡蛋标准，被工业化笼养鸡蛋品牌使用。

　　

　　这些奇葩商标不仅限于食品行业。电子产品品牌将“120W”注册为商标，但实际功率可能远低于此；洗发水品牌“去屑三分钟奇迹”则利用名称制造误导。此外，还有一些与知名品牌高度相似的商标，如“小天才特×”、“小天才酷×”和“胖都来”。

　　奇葩商标的手法多样，有的通过谐音、近义词或具体数值制造联想，暗示产品具有某种特性；有的利用消费者对传统、天然的偏好，模糊产品的工业化生产背景；还有的通过商标制造认知鸿沟和心理偏差，回避消费者的真正关切。

　　商标注册流程包括形式审查和实质审查，但对是否存在误导、欺骗的认定存在主观差异。一些商标申请人通过拆分商标、多类别申请等手段规避审查。例如，“壹号土”商标表面上看不出问题，但与猪肉搭配时容易被误解为“壹号土猪肉”。又如某酒品先申请“夜郎”未通过，后改名“夜郎古”成功注册。此外，一些商标代理机构为了招揽生意，协助客户恶意抢注、囤积商标。

　　商家应明白，只要违反法律，即使商标注册成功也会被宣告无效。如果动机不纯、故意误导，不仅行政管理机关可以宣告注册商标无效，任何人都可以向商标评审委员会请求宣告注册商标无效。

　　诚信是经商之本，尤其对于食品行业来说，关系着大众健康。商家如果不能对商标真实性负责，消费者又如何相信其能对产品质量与安全负责？商标注册是商家信用承诺的第一步，对那些被依法宣告无效的商标和商家，不仅需要网络监督，还应当列为失信主体，在公示系统中立此存照，警示后人，让经销渠道都不敢接受他们的产品。

　　近日，多位网友反映称白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标。白象食品官方客服确认，“多半”确实是商标，实际克重以每款产品包装标注为准。

　　

　　不少网友认为，“多半袋/桶面”既然叫这个名字，那商品克重较以前应该要多。记者随机走访了长沙市一家线下超市，并在线上进行了核实。结果显示，白象多半袋面红烧牛肉面、老坛酸菜牛肉面以及多半桶面红油爆椒牛肉面三款商品，与之前相同口味的白象产品相比，在净含量上并没有明显增加，仅多了1/5到1/4。

　　

　　价格方面，“多半袋/桶面”在含量增加的情况下，价格上涨了约1/4，但红油爆椒口味的价格甚至有所下降。对此，线上客服表示不同名称的商品没有可比性。

　　

　　白象发布的道歉信中提到，公司在售的“多半”产品是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产品。“多一半”则是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。然而，消费者难以找到这些对标的商品，这使得调查取证变得困难。如果找不到对标商品，就无法证明其宣传的真实性。

　　律师指出，“多半”作为商标容易让人误解为分量增加。如果分量确实增加，但价格也随之上涨，这种宣传意义不大，容易让消费者误以为是“加量不加价”。

　　记者调查显示，白象老母鸡汤、红烧牛肉面等常规款5连包面饼为85克，而多半系列的面饼为110克。从这里看，白象多半系列事实上也没有真正“多半”。官方可能会说这些商品没有可比性。

　　消费者认为，如果是为了给不同食量的消费者选择，完全可以通过其他包装方式来提醒消费者。企业做生意应光明正大，包装信息需让消费者便于理解并准确理解，从而理性选择。此前，白象因善举被冠为“国货之光”，受到年轻人追捧。现在，白象的做法让不少消费者感到惋惜。从媒体调查来看，白象的道歉信显然诚意不足。