激进追赶统一的白象摔了一跤 商标争议引发舆论风波及男子因嫌太吵大闹羽毛球馆 噪音
白象在方便面竞逐赛中遇到了一些问题。6月4日,白象发布声明回应其方便面商标争议,称公司旗下的“多半”系列产品是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品,“多一半”系列则是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。此前有媒体报道称这些产品的名称“多半”为注册商标。白象表示,申请注册该商标是为了与常规份量产品做区分,并且为了避免误解,后续会调整包装。
声明发出后,舆论呈现不同走向。支持者认为白象面饼份量所称的“多半”没有作假,反对者则因之前的商标争议对白象好感度有所下降。还有人关注到白象之前面饼60-70克的份量较小,少于其他主流品牌。这场关于方便面份量的商标争议仍在继续,康师傅、今麦郎等品牌的商标也受到审查,但目前这些商标均处于无效状态。
实际上,注册商标是保护产品及其包装合法性的正常商业行为。不过,这是白象近年来在公众视野中的首例也是最大的负面舆论,是否会影响到今年的销售状况仍有待观察。以消费者反映的“原本份量过少”为例,白象的老款经典版包装大骨面、猪骨面系列面饼重量在60克至75克之间,价格约为每袋2。5元。相比之下,康师傅和统一的经典款产品面饼重量分别为80-85克和82。5克,价格分别约为2。8元和2。4元。因此,在推出加大份量前,白象的面饼确实少于其他品牌。加大份量后,各品牌面饼均达到110克-120克区间,单价分别为2。7元、3元、3元和2。7元。过去两年,方便面市场增速放缓,主要品牌间的竞争进入白热化阶段。白象位列方便面品牌前三名,销售额规模上甩开第四位的今麦郎一段距离。白象通过营销不断出圈,推出的新品如香菜面大受欢迎。白象也在电商运营方面进行了转型,建立了完整的电商团队,抖音销售同比增幅超200%。白象在上海成立了总部和电商子公司,以此作为华东中心。白象的电商有员工约300多名,分别位于郑州和上海,通过线上打造爆款增加产品影响力,吸引南方市场与新零售渠道合作。
6月4日,在广州海珠区的一家羽毛球馆内,一名男子因认为噪音扰民,向场地内喷洒了干粉灭火器。正在打羽毛球的市民捂着口鼻离开,羽毛球馆工作人员随即报警。据该羽毛球馆工作人员透露,男子使用灭火器是因为觉得球馆噪音过大。目前,羽毛球馆已暂停营业,并对地胶等处进行清洗。广州市海珠区江海街道办事处已接到居民关于该羽毛球馆噪音扰民的投诉,将核实情况后进一步处理。